深入理解和认识新型消费新在哪、好在哪，不断培育壮大新型消费，开辟消费新场景，让各族群众积极融入新型消费潮流，享受更加幸福美好的生活。
● 新疆中国特色社会主义理论体系研究中心 / 文
当前，我国正处于新型消费的快速增长阶段。今年的政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。这为当前提振消费指明了具体路径。
新型消费新在哪
如果说经济像一艘大船，那么消费就是船底的压舱石。消费不但能更好满足人民对美好生活的向往，还能够促进经济良性循环。而新型消费不仅丰富了消费形态，提升了消费体验，更推动了产业升级、结构调整和城乡一体化进程。
新型消费是基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。简单来说，就是让消费从功能满足进阶到创新体验。从业态上看，主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态；从产品上看，主要包括智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品。所以，新型消费的内核，是绿色消费、人文消费，是精神与物质融合的消费。
和传统消费相比，新型消费不再局限于“逛、吃、买”，而是积极寻求并尝试各类新鲜、新颖甚至新奇的消费方式，在消费的理念、方式、场景、内容等方面都发生了结构性变化，形成数字消费、绿色消费、健康消费等新兴领域，这些新业态新模式的发展有效满足了消费者个性化、多样化需求，释放了消费潜力。
从某种角度而言，花钱也是一种投资，投资身体健康、投资心情愉悦、投资家庭幸福。显而易见，我们身边悄然发生着变化：人们的消费理念从“有没有”转变为“好不好”，消费行为从“线下购物”到“线上消费”、从“跟风消费”到“个性化定制”、从“一次性消费”到“循环再利用”、从“物质消费”到“精神消费”……新型消费市场将迎来更加智能化、个性化、高效化的发展方向，对整个市场和社会产生深远影响。
新型消费好在哪
新型消费作为一种全新的消费方式，顺应发展型、品质型、享受型消费新趋向，提供新理念、依托新技术、搭建新场景，增加了精神文化产品的优质供给，更关注人民群众精神生活的普遍提升。
消费内容更丰富多样。新型消费内容从传统的商品消费向服务与商品并重转变，品牌店播、知识型直播、内容型直播等直播新模式不断涌现，智能可穿戴设备、智能手机等新型智能产品深受消费者喜爱，绿色消费产品和服务更加深入人心，绿色家电、绿色家装、新能源汽车等走进百姓日常生活。沉浸式体验类的文化娱乐活动、旅游产品等成为消费热点。以在新疆国际大巴扎展演的《丝绸之路·千年印象》为例，展现给观众新疆丰富的地域文化和悠久历史文化，震撼的视觉盛宴带来了更加多元的消费场景与沉浸式体验。2024年，新疆生活服务类消费额增长率同比增长26.6%，订单量增长率同比增长33.7%，交易商户数增长率同比增长53.5%。全区居民人均服务性消费支出增长10.8%，远高于社会消费品零售2%的增速，占人均消费支出的比重为41.9%。
消费方式更智能高效。由于电商平台、直播带货等新兴业态的普及，消费者无论在城市还是农村，都能通过电商平台轻松购买到来自全国各地的优质产品，享受到前所未有的消费多样性，新疆农产品销售渠道也更加畅通，从而释放了巨大的消费潜力。这种城乡之间的消费互动，不仅促进了资源的优化配置，也加速了城乡一体化进程。2024年，新疆本地消费者通过（第三方平台）网购实现零售额1194.6亿元；新疆网络交易额同比增长9.77%，按可比口径计算，网络零售额同比增长高达13.62%，其中实物型网络零售额和服务型网络零售额同比分别增长11.51%和18.15%。
消费场景更创新独特。目前，线上线下融合成为常态，其中智慧商圈、无人零售店、光感体验区等新型消费场景吸引了大量消费者，这些新技术为消费者提供了更加丰富的消费选择和更加便捷的消费体验，注重消费体验、消费品质以及消费过程的便捷性和趣味性。乌鲁木齐试点建设的智慧商圈，通过AR虚拟试衣镜、智能导购机器人等科技应用提升消费体验；喀什老城景区运用全息投影技术复原历史场景，打造沉浸式文化消费空间。新疆正依托丝绸之路经济带核心区优势，加速构建辐射中亚的消费资源集散中心。
消费理念更健康科学。当前，健康消费成为新型消费的重要方向，在居民消费中的占比逐年上升，拉动消费作用增强。以智能手环等为代表的健康监测设备和深度体检套餐等健康类产品深受消费者喜爱，2024年，新疆居民的交通通信、生活用品及服务、其他用品和服务、医疗保健消费支出增长较快，居民健康意识不断增强，医疗保健支出增长10.5%。今年一季度，新疆限额以上单位可穿戴智能设备、能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材、智能手机类零售额同比分别增长1.3倍、58.2%、35.3%、2倍，限额以上单位新能源汽车零售额同比增长41.2%。新型消费持续不断点亮民众的生活色彩，促进新疆经济进入更加健康的良性循环。
怎样培育壮大新型消费
新疆消费市场复苏的势头强劲，得益于各项政策的有力推动和持续深化。今后，要让新疆新型消费更加茁壮成长，需要关注新型消费的动态，调整和推出精准有效的扶持措施，以促进各方的创新与发展。
加大对新型消费领域的支持和监管。营造良好制度环境，为发展新型消费业态赋能增效；优化营商环境，规范市场秩序，保护消费者权益；加强财税支持，加快相关基础设施和服务保障能力建设，更好以投资引导和带动消费。加快建立健全全方位、多层次、立体化监管体系。进一步完善网络交易平台监管服务系统，全面加强跨地州市、跨部门、全流程协同监管，加强重点服务领域质量监测评价。
加快新型消费场景建设。加强商业、交通、文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合，通过云展览、网络直播、云演播等服务，推动线上线下融合创新发展。培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧家政、智慧广电、数字文化、智慧旅游、智能体育、智慧养老、“互联网+医疗健康”、“互联网+托育”、“互联网+家装”等消费新业态，加快推进文化和旅游产业数字化、智能化发展，形成数字演艺等文化商业生态，充分激发赛事经济潜力，拓展低空飞行、房车自驾等新业态，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。
培育新的健康消费增长点。健康消费正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分，要在健康饮食、体重管理、特殊食品市场、健身运动、体育旅游、银发市场和新型健康服务业态等方面培育新的增长点，带动相关产业发展，满足人民群众需求。积极推进相关技术在智慧医院、远程医疗、个性化治疗等领域的应用，开辟健康消费新场景。
开辟绿色消费新的细分市场。在健康餐饮方面，加强绿色食品的采购和供应，鼓励餐饮企业使用绿色食品原辅料，确保食品品质和安全；开展绿色饭店创建，构建低碳消费循环体系。在绿色智能家电方面，抓住国家实施“两新”战略机遇，推动绿色智能家电、新能源汽车下乡，并开展二手商品流通试点，完善废旧家电回收网络。根据新能源汽车发展的需求，不断加快建设进度并优化充电网络布局，积极在农村地区推动充电基础设施有效覆盖，提高农村交通电气化水平，为新能源汽车下乡提供电力保障。
加快建设现代商贸流通体系建设。推进数字城市建设，推动城市消费提质创新，支持各地州市打造智慧商圈示范项目，推动农村消费提档升级，优化提升县域商业网点设施和消费环境。培育打造区域消费中心示范城市，培育乌鲁木齐市、喀什市、伊宁市为首批区域消费中心城市，聚焦发展新型消费业态等重点任务，力争用3年时间，实现消费繁荣度、商业活跃度、国际知名度等关键指标显著提升。加快物联网相关设施建设，发展智慧物流枢纽、智慧物流园区、智慧仓储物流基地、数字仓库等新型物流基础设施。
时代的浪潮奔涌向前，新型消费的发展前景广阔。让我们融入新型消费的潮流，以更加开放的心态、更加敏锐的眼光，积极享受科技发展带来的美好生活。从传统消费到新兴消费，从物质消费到服务消费，各类消费形态相互融合、相互促进，共同汇聚成推动经济增长的强大动力。
（执笔人：李欣凭，新疆社会科学院经济研究所副研究员）